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文化味十足 “网红粽”热销

安博电竞 报道还说,韩国外长康京和正在推动本月内与美国国务卿蓬佩奥进行面对面磋商。

马婧

2019-06-1608:46  来源:北京日报
 
原标题:文化味十足 “网红粽”热销

  今年端午节,除了老字号纷纷推出粽子产品外,故宫、颐和园等文博类IP也通过开发节日产品,让人们在“方寸之间”了解传统文化,为节日消费增添了一抹亮色。

  “紫禁福结”手绳、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龙”收纳包……故宫文创天猫旗舰店推出了“端阳颁赐”主题活动,售卖端午节文创产品。其中“虎虎生威”文件夹月销量最高,达到千余个。故宫食品今年推出了“一品高粽”粽子礼盒,寓意学子“奉旨登科一品高中”,其中包括8颗粽子,以及团扇和香囊两款文创产品。

  颐和园天猫旗舰店也推出了端午节粽形香囊,还联手网易考拉工厂店推出“游龙御舟”冰粽礼盒,限量3000份,是颐和园首次尝试将国风之美与“网红粽”融合。昨天记者查询发现,“游龙御舟”冰粽礼盒已被抢购一空。

  国外文创IP也瞄准了粽子文化。迪士尼和中华老字号五芳斋联名推出了粽子礼盒和迷你小粽子,礼盒上,米老鼠和唐老鸭欢快地划着龙舟,还配有中国结等元素。漫威和五芳斋合作推出“五芳霸霸”礼盒粽子,以“灭霸”为卖点推出了五款颜色各异的粽子。截至记者发稿,迪士尼粽子礼盒月销量达到5.5万个。

  “我们4月开始策划端午产品,设计师还要经过多轮修改,用了一个月才确定了产品的最终形式。”颐和园文创IP的运营方中创文旅CEO秋童表示,传统节日可以释放大量购买力,以节庆为主题的文创产品既能拉动节日消费,又能传播中国传统文化,让文博类IP发挥出最大价值。

  近两年,以故宫、颐和园为代表的文博类IP,纷纷瞄准传统节日推出主题文创产品。今年春节期间,颐和园的和光春蔼年货礼盒上线一个月销售4000余件,销售额突破150万元。(马婧)

(责编:董童、杨迪)

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